Le guide Microsoft 2026 de la promotion

Microsoft nous informe sur l'évolution des moteurs de recherche et dit comment réagir.

Microsoft Advertising a publié un nouveau guide stratégique intitulé « De la découverte à l'influence : Guide de l'AEO et du GEO ». Ce document vise à aider les webmaster à passer du référencement naturel traditionnel à des stratégies d'optimisation adaptées aux nouveaux outils utilisés par les internautes, particuliers ou professionnels: les "chats" de Copilot, Gemini, etc... et aux moteurs de recherche génératifs, autrement dit aux moteurs de recherche qui utilisent l'IA pour répondre aux requêtes, en construisant des réponses adaptées.

Précisons qu'on s'addresse à un GEO, moteur génératif, lorsque que l'on pose une question complexe ou détaillée plutôt comme "que fera Donald lorsque Melania le quittera pour un politicien plus jeune" plutôt qu'avec une simple requête comme "Président du Crazyland".

Un besoin de clarté

Le contenu d'un site Web a toujours eu besoin de clarté, mais c'est devenu crucial pour IA qui doivent comprendre votre texte.

Alors que le référencement usuel est conçu pour générer des clics dans les résultats de recherche, mais l'approche actuelle est différente sur deux points :

1. Optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) : Axée sur la clarté, elle optimise le contenu afin que les agents conversationnels (comme Copilot ou ChatGPT) puissent trouver, comprendre et fournir efficacement des réponses directes aux utilisateurs.
2. Optimisation pour les moteurs de recherche génératifs (GEO) : Axée sur la crédibilité, elle vise à rendre le contenu crédible et digne de confiance au sein des environnements d'IA génératifs.

Évolution des comportements des internautes

Microsoft voit une différence d'interaction des utilisateurs par rapport à la recherche traditionnelle :

Référencement naturel (à l'ère des mots-clés) : Un utilisateur peut rechercher une expression simple : « Veste de pluie imperméable ».

AEO (AI engine optimisation)

L'utilisateur demande des détails techniques précis : « Voiture de F1 qui a gagné le championnat 2024 avec quel pilote.»

GEO (Generative engine optimisation) :

L'utilisateur a besoin de sérieux et confiance dans la source, il veut un site d'autorité : «Médicament qui peut traiter mon lumbago sachant que j'ai 75 ans.»

Nouvelle stratégie pour les sites et annonceurs

Pour réussir en AEO, il est essentiel de fournir des données précises et complète, à jour, que l'IA peut analyser facilement.

Pour réussir en GEO, il faut avoir r une réputation grâce aux avis clients, aux citations d'experts et pour les sites commerçants une politique de garantie et de retour sure.

Il faut donc maintenant aller au-delà du simple référencement sur mots-clés et à optimiser sa visibilité dans les écosystèmes basés sur les de réseaux et media.

Source en anglais: From discovery to influence. Document PDF.